Fano, Fontana della Fortuna come marchio? Puoi usarlo ma costa 100 euro al mese (al Comune)

FANO La Moretta è di tutti, come è risultato dal dibattito tra la Cna e la Confesercenti, ma l’immagine della fontana della Fortuna, anch’essa particolarmente rappresentativa della città di Fano, di chi è? E’ del Comune e se vuoi sfruttarla commercialmente devi pagare. 

L'esperto

Ben lo sa la Copromo che per registrare il suo marchio di fabbrica con la figura della statua della Fortuna di piazza, deve pagare alla Amministrazione Comunale 100 euro al mese. In tale contesto infatti trovano applicazione coordinata sia il codice dei Beni Culturali che quello della proprietà industriale. E il Comune, non può far altro che applicare la legge, ritenendo tra l’altro di prendere in considerazione la richiesta in ragione del fatto che la ditta richiedente è una delle più significative realtà operante nel settore della commercializzazione delle vongole in ambito cittadino con diffusione in ambito nazionale e in Spagna. Se qualcuno riteneva che l’immagine della statua della Fortuna, quale patrimonio cittadino, fosse alla portata di tutti e potesse essere utilizzata liberamente, nel caso della Copromo, anche come luogo di provenienza del prodotto e marchio di fabbrica, si sbaglia clamorosamente. Dura lex sed lex!. Eppure la stessa ditta, come altre che volessero utilizzare un logo tratto da una immagine significativa di Fano, non concorrerebbe alla promozione della città?

Lo riconosce anche lo stesso Comune, là dove giustifica la concessione del logo, con la seguente motivazione: “Dato atto che la richiesta del privato in questione, pur essendo riconnessa ad una attività lucrativa e commerciale, non pone in essere uno sfruttamento dell’immagine del bene culturale, in quanto tale, in un’ottica di mero profitto; quindi oggetto della autorizzazione non è solo la riproduzione dell’immagine stilizzata della dea Fortuna finalizzata alla commercializzazione del prodotto ittico, quanto anche alla divulgazione di una immagine identitaria della città di Fano”.

Obtorto collo

E per questo il Comune si è limitato ad applicare un canone tutto sommato ridotto, riconoscendo il riflesso turistico e di promozione capillare della città conseguente alla diffusione anche internazionale del marchio. «Magari ce ne fossero di ditte – ha dichiarato l’assessore al turismo e al commercio Etienn Lucarelli – che identificassero i loro prodotti con simboli della nostra città; oltre a farsi portatori della storia, delle tradizioni e della cultura della stessa, ne promuoverebbero la forza attrattiva!».

In realtà tentativi di questo genere non sono mancati, anche se non hanno assunto la forma legale di un marchio di fabbrica. La pizzeria Bella Napoli, ad esempio, sotto l’egida del Centro Studi Vitruviani, ha inserito nel suo menu la pizza Vitruvio, mentre il nome di Lisippo campeggia su diverse attività. Fano la città della Moretta, di Lisippo, di Vitruvio, della statua della Fortuna che si riallaccia all’antico toponimo romano della città, ha diversi modi per farsi riconoscere.

 
Il riconoscimento

Non ultimo quello del Carnevale in procinto di essere riconosciuto dall’Unesco come patrimonio immateriale della umanità. Ovviamente l’esclusività concessa alla Copromo riguarda solo l’utilizzo del marchio da essa stessa realizzato, nulla vieta ad un’ altra ditta di utilizzare la statua della Fortuna o qualsiasi altra immagine di Fano inserita in un marchio diverso.